![\"\"](\"https:\/\/cdn.pagina24.com.mx\/content\/images\/2021\/05\/28\/local\/00.jpg\")
<\/p>\nPor Ana Luc\u00eda Espinoza<\/p>\n
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EL SISTEMA<\/strong> econ\u00f3mico global se encuentra dise\u00f1ado para que la desigualdad exista. En el mundo de hoy, en el que el capitalismo funciona como sistema econ\u00f3mico imperante, las empresas trasnacionales estadounidenses han cobrado mucha importancia para comprender el escenario internacional. Las empresas de moda en espec\u00edfico se encuentran operando con un proyecto colonizador capitalista que determina de qu\u00e9 se apropian y de qu\u00e9 no. A lo largo de la historia estas han utilizado diferentes herramientas para su crecimiento; sin embargo, hoy en d\u00eda estas empresas utilizan los movimientos sociales como forma de acrecentar su econom\u00eda y ganar mayor visibilidad. En esta noci\u00f3n, en donde el colonialismo nunca ha dejado de existir, se demuestra que ha ido evolucionando sus pr\u00e1cticas de saqueo conforme avanza la historia.<\/p>\n LAS EMPRESAS<\/strong> transnacionales de moda han tomado un papel importante en las relaciones de poder dominantes, de manera que representan una forma de ver al mundo a trav\u00e9s de sus dise\u00f1os, que no incluye a los grupos marginados, pero s\u00ed a sus causas m\u00e1s representativas. La capacidad de los pa\u00edses ricos industrializados como Estados Unidos, para establecer est\u00e1ndares pol\u00edticamente correctos es impresionante. Construyen la idea de que lo que hacen es id\u00f3neo, legitimando cualquier pr\u00e1ctica que se lleve a cabo desde su interior, como este falso discurso construido por empresas para externar el apoyo a movimientos sociales, ya sea por medio de sus p\u00e1ginas oficiales o redes sociales en el tiempo adecuado.<\/p>\n LA HIPOCRES\u00cdA<\/strong> de las empresas que muestran su empat\u00eda a causas sociales se evidencia r\u00e1pidamente en sus formas de producci\u00f3n. El secreto para lograr rapidez y eficacia se encuentra en la reducci\u00f3n de los costos de producci\u00f3n y en la mano de obra barata. Estas empresas funcionan contratando peque\u00f1as f\u00e1bricas de pa\u00edses de renta baja que no cuentan con controles ni leyes que protejan a quienes trabajan en estas, libr\u00e1ndose de cualquier responsabilidad de malos tratos que reciben sus trabajadores. Con esto en cuenta, resulta obvio que las condiciones laborales en estas f\u00e1bricas son precarias y que los trabajadores no cuentan con sistemas de seguridad en las locaciones por la falta de normas en ellas. En este contexto de r\u00e1pida producci\u00f3n las empresas recurren a la explotaci\u00f3n de los grupos marginados, que en alg\u00fan momento pr\u00f3ximo querr\u00e1n defender, en un post en redes sociales de mala calidad.<\/p>\n NO IMPORTA<\/strong> que tanto estas situaciones \u2013que las empresas estadounidenses deciden difundir\u2013 visibilicen o no a los movimientos sociales porque cuando deje de estar de \u201cmoda\u201d el conflicto del momento, los grupos marginados seguir\u00e1n siendo marginados y su relaci\u00f3n de dominaci\u00f3n en relaci\u00f3n con los otros no cambiar\u00e1 absolutamente nada. Los ejemplos en donde han pasado este tipo de pr\u00e1cticas son infinitos, uno de ellos siendo el reciente lamentable caso de George Floyd en donde las empresas comenzaron a hacer propio el lema de black lives matter y su motivo, construyendo este falso discurso ya hablado, al apropiarse de un movimiento del que no son parte, sus principios siendo completamente diferentes, s\u00f3lo y simplemente por la necesidad de crear a\u00fan m\u00e1s contenido y estar en tendencia.<\/p>\n LAS ESTRATEGIAS<\/strong> de marketing que promueven este tipo de empresas crean una falsa sensaci\u00f3n para aquellas personas en medio de movimientos sociales de que est\u00e1n siendo escuchadas y que tienen apoyo en todos los espacios y la realidad es que no es as\u00ed, no existen posturas reales que apoyen por lo que est\u00e1n luchando. Lo que s\u00ed sucede es que en este tipo de escenarios, se infecta algo que tiene un significado econ\u00f3mico y de resistencia para otra parte de la sociedad que sigue en una lucha constante por ser reconocido y escuchado. El momento exacto en que una persona no perteneciente de una cultura, visibiliza sin conocimiento la causa, poco a poco se va perdiendo el valor y utilizarlo ya no es una declaraci\u00f3n ni una forma de resistencia.<\/p>\n UNA PARTE<\/strong> del crecimiento de las empresas transnacionales de moda estadounidenses lo pagan los grupos marginados a trav\u00e9s del robo de sus causas. Las causas y movimientos sociales robados de las comunidades marginadas no son simplemente art\u00edculos de venta o formas de visibilidad para la marca, sino que representan la identidad de los grupos que no son escuchados y su forma de resistencia hacia las pr\u00e1cticas de las que han sido v\u00edctimas durante todos estos a\u00f1os. Gracias a la falta de conocimiento que existe en la sociedad, es perfectamente leg\u00edtimo que empresas moneticen a trav\u00e9s del dolor ajeno, ganancias que se ven afectadas e influenciadas por la explotaci\u00f3n los grupos marginados.<\/p>\n ENTONCES \u00bfQU\u00c9<\/strong> hacer para no caer en estas estrategias de marketing? Como consumidores podemos comenzar con revisar la historia que tiene la empresa con la comunidad que est\u00e1 apoyando y evitar a aquellas que tienen una historia de discriminaci\u00f3n y conflicto; as\u00ed como darle preferencia a las empresas que transmiten un apoyo real a la comunidad que est\u00e1n defendiendo. As\u00ed mismo, es importante buscar y consumir de empresas que hagan donativos a causas y movimientos sociales y evitar aquellas que no est\u00e9n haciendo nada por la comunidad y s\u00f3lo utilicen el movimiento por motivos econ\u00f3micos o publicitarios. Lo cierto es que, con una sola b\u00fasqueda por medio de Google, se puede hacer la diferencia para muchas comunidades que se ven afectadas diariamente por la falta de visibilidad y apoyo que les otorgamos como sociedad. Ser llamados aliados o aliadas de una causa es bueno, pero no es suficiente para el cambio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Por Ana Luc\u00eda Espinoza EL SISTEMA econ\u00f3mico global se encuentra dise\u00f1ado para que la desigualdad exista. En el mundo de hoy, en el que el capitalismo funciona como sistema econ\u00f3mico imperante, las empresas trasnacionales estadounidenses han cobrado mucha importancia para comprender el escenario internacional. 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