Por Cristina Zareth Hernández Gutiérrez
La tendencia en el carrera de Comunicación es concebir una formación que domine la comunicación estratégica, no obstante, muchas universidades se siguen cerrando a impartir los mismos enfoques del conocimiento aun cuando ya está saturado el mercado laboral para esos planes de estudio, señaló el presidente del Consejo Nacional para la Enseñanza y la Investigación de las Ciencias de la Comunicación (Conneic) Carlos Camacho Echegaray.
Señaló que hoy en día el comunicólogo puede emplearse en muchas áreas, como la comunicación estratégica, que es fundamental para el desarrollo de empresas o proyectos, donde el profesionista tienen la posibilidad de percibir mayores ingresos; “ahí es donde pueden tener mucha mayor injerencia y con un sueldo mucho mejor retribuido porque es lo que se está necesitando”.
Indicó que por parte del Consejo se ha buscado concientizar de manera paralela a las empresas sobre la necesidad de contar con un área de comunicación interna, así como del fortalecimiento que provee todo un aparato de comunicación estratégica.
“Hoy estamos viendo las problemáticas que están teniendo las campañas con Hillary Clinton y Donald Trump, que yo creo que no les hacen caso, pero la verdad es que se debe tener todo un aparato de comunicación atrás, para que pueda estar diciendo las palabras correctas, desde un ‘speech’ que tiene que decir, y a esas personas son a las que les pagan muy bien, porque tienen que desarrollar todo un plan estratégico de comunicación”, comentó.
Camacho Echegaray destacó también que, ante el nueva era de digitalización, está surgiendo todo un proceso de transformación al que deben responder las instituciones y empresas, donde es indispensable que el comunicólogo desarrolle nuevas estrategias acordes o enfocadas a las necesidades de cada nicho de mercado.
Agregó que para ello se requiere erradicar la creencia de que un comunicólogo “se cierra únicamente a tomar pura fotografía, o puede ser una persona muy técnica (…) pues eso no es comunicación”, por lo que desde el Consejo se está fomentando la pertinencia de los programas en el mercado laboral, y difundiendo hacia las empresas las ventajas de contar con un comunicólogo para atender una variedad de cuestiones tanto internas como externas.